Как повысить эффективность работы баннера.
Что влияет на эффективность работы (отдачу)
баннера.
Полезная информация при подготовке переговоров о купле-продаже
рекламных площадок сайта для рекламы баннеров.
Эффективность работы баннера (отдача от баннера)
определяет:
-
Популярность тематики.
-
Популярность конкретного рекламируемого товара или услуги.
-
Степень известности фирмы (если ее название
присутствует на баннере).
-
Размер баннера в пикселях (геометрические размеры
баннера).
-
Размер баннера в Кб.
-
Формат баннера (flash,
gif и т.д.).
-
Отдача от баннера в этом случае зависит от того,
требуется или нет посетителю сайта загружать дополнительные
программные модули для возможности просмотра баннера. Если
просмотр баннера возможен без загрузки дополнительных
программных модулей, то отдача от баннера будет больше.
-
Время суток, когда показывается баннер.
-
Разрешающая способность монитора
посетителя сайта.
-
Чем больше площадь, которую занимает баннер на
мониторе посетителя сайта, тем
выше его отдача. На сайтах, компоновка которых
адаптивная (самонастраивающейся) к изменению размеров монитора,
отдача от баннера, расположенного в верхней части страницы,
повышается.
-
Период времени, в течение которого показывается данный баннер на
конкретной рекламной площадке.
-
Анимированный баннер или нет.
-
Качество изготовления баннера.
-
Отдача от баннера, изготовленного специалистом
выше, чем отдача от баннера, изготовленного неспециалистом.
-
Скорость подключения посетителя сайта к Интернет.
-
Страница сайта, на которой показывается сайта.
-
Общее число страниц сайта, на которых показывается баннер.
-
Месторасположение баннера на странице сайта.
-
Контрастность баннера по отношению к фону страницы сайта, на
которой показывается баннер.
-
Наличие на странице сайта иной рекламы.
-
Размер страницы, на которой рекламируется баннер в Кб (скорость
загрузки страницы).
-
Степень актуальности и значимости основной смысловой информации,
размещенной на той странице, на которой показывается баннер;
-
Чем актуальнее и интереснее
информация, расположенная на странице сайта, на которой
показывается баннер, тем больше отвлечено внимание
посетителя от рекламируемого баннера.
-
Так как малоинтересные страницы сайта реже посещаются, то
требуется найти разумный компромисс.
-
Степень заинтересованности посетителя в той информации, которая
рекламируется на сайте.
-
Отдача от баннера, рекламируемого на сайте,
тематика которого аналогична тематике баннера, намного превышает
отдачу от баннера, рекламируемого на сайте, тематика которого
никак не связана с тематикой баннера.
-
Если тематика баннера и сайта совпадают,
то имеет место тематический таргетинг.
-
Степень
соответствия информации, размещенной на баннере, основному
содержанию той страницы или сайта в целом, который он рекламирует.
-
Отдача от баннера больше, если тематика веб-страницы, на
которую посетитель сайта перешел при нажатии на баннер,
соответствует рекламируемым на баннере товарам и услугам.
|