• Большинство владельцев сайтов недооценивают контент сайтов конкурентов. Следствие - непонимание, почему собственный сайт уступает сайтам конкурентов.

• Контент - основа любого сайта для бизнеса.

• Контент сайта подразделяется на текстовую, табличную, графическую, аудио- и видеоинформацию.

• Под контентом (от англ. content - содержание) в широком смысле понимают собственно наполнение сайта.

• На одном и том же числе веб-страниц можно разместить разное количество текста, таблиц и графики.

• Контент сайта основных конкурентов следует изучать полностью, а не просматривать несколько веб-страниц сайта.

• Контент сайта конкурентов может принести много бизнес-идей.

• Анализ контента сайтов конкурентов позволяет понять, как избежать их ошибок. Лучше учиться не на своих, а на чужих ошибках.

Пример

• Фирма решила заказать сайт, на котором предполагает разместить текст, объемом 5 страниц формата А-4, и 10 рисунков, и обращается в веб-студию "Антула" за созданием сайта. Фирма выбрала несколько сайтов, которые считает ближайшими конкурентами.

• Фирма хочет иметь сайт, лучше чем у конкурентов.

• Анализ объема контента сайтов конкурентов показывает, что число страниц формата А-4 сайтов конкурентов от 3000 страниц и более. Число рисунков от 1000.

• Задуманному фирмой сайту технически невозможно обойти по рейтингу сайт конкурентов.

• Веб-маркетинг контента сайтов конкурентов позволяет фирме:

  1. лучше представлять объем контента сайтов конкурентов;

  2. уделять больше внимания подготовке контента сайта;

  3. правильнее сформулировать круг задач, которые должен решать сайт;

  4. уточнить сумму финансирования создания сайта;

  5. скорректировать свои амбиции с реальными финансовыми возможностями.

Важно

• Ни в коем случае не подразумевается, что размещение контента сайте должно вестись из расчета "лишь бы было побольше".

• Размещаемый на сайте контент должен отражать тематику сайта и представлять товары и услуги. Контент должен быть актуальным и качественным.

• Под контентом сайта часто ошибочно понимают веб-дизайн. Веб-дизайн и контент сайта - понятия взаимозависимые, но не одно и то же.

• Контент сайта - основная составная часть веб-дизайна. Веб-дизайн - более общее понятие.

• Удобная и простая подача контента сайта - искусство. Размещение контента на сайте - основа веб-дизайна.

• Графика сайта, отображающая товары и услуги, - основа графического контента сайта.

• Графика сайта, предназначенная для удобства работы сайта, т.е. интерфейс сайта, - менее важная часть графического контента сайта.

• Посетители сайта платят деньги за товары и услуги, в основе представления которых лежит контент сайта, а не за разглядывание спецэффектов.

• Большая глубина сайта и запутанная система навигации сайта затрудняют маркетинг контента сайта.

• Нельзя изучить контент сайтов конкурентов так же, как просмотреть книгу, пролистав ее страницы. Контент сайтов конкурентов предполагает его внимательное изучение.

Основная ошибка при создании сайта или редизайне сайта - недооценка сайтов конкурентов, в частности, контента сайтов конкурентов.

Рекомендуем проводить Интернет-маркетинг контента сайтов конкурентов.