|
На сайтах все чаще появляются программные
модули, содержащие изображение товара, который можно рассмотреть со всех
сторон, поворачивая его в разные стороны с помощью системы навигации.
Далее - видеоролик.
Такие модули имеют как преимущества, так и
серьезные недостатки.
Немного теории
Для того чтобы посетитель сайта смог
рассмотреть товар со всех сторон, поворачивая его во все стороны, надо
сделать большое количество фотографий товара под разным углом.
Пример
Фирма занимается продажей мобильных
телефонов. Требуется создать сайт, в котором каждый телефон посетитель
сможет рассмотреть со всех сторон, самостоятельно выбирая ракурс и
плавно поворачивая телефон во все стороны.
Для решения этой задачи надо:
-
Установить телефон вертикально и,
поворачивая его вокруг своей оси с интервалом, например, 5-10
градусов, сделать фотографии. Таких фотографий будет 360/(5-10) =
72-36. Чем плавней посетитель должен иметь возможность поворачивать
фотографию, тем с меньшим угловым интервалом поворота надо
фотографировать телефон. Тем больше получится фотографий. При угле
поворота в один градус число фотографий составит 360. При угле
поворота в 0,5 градуса число фотографий составит 720.
-
Установить телефон горизонтально и
выполнить те же самые действия.
-
Установить телефон на боковую
поверхность и снова выполнить те же самые действия.
-
Таким образом, общее число фотографий
телефона, снятого с разных сторон и ракурсов, может составить от
нескольких сот до нескольких тысяч.
-
Все фотографии надо определенным
образом сгруппировать.
-
После этого по определенному алгоритму
надо отображать посетителю сайта последовательность фотографий, в
зависимости от того, на какую кнопку системы управления он
нажмет.
Важно
-
Чем больше угол поворота товара, тем
меньше надо сделать фотографий. Но тем большую дискретность при
вращении товара будет наблюдать посетитель сайта. Тем сложнее
посетителю разглядеть товар.
-
Чем большее число фотографий товара
надо сделать, тем дороже это будет стоить.
-
Средняя стоимость создания
профессионального видеоролика составляет от нескольких сот долларов
до нескольких десятков тысяч долларов. Цена зависит от требований по
качеству видеоролика.
Фотографировать товар можно как с помощью
фотоаппарата, так и с помощью цифровой видеокамеры. В зависимости от
размеров товара поворачивать можно либо сам товар, либо вращать
фотоаппарат вокруг товара.
Вращать товар можно либо вручную, либо
установив его на специальных поворотных платформах.
Большая трудоемкость и высокая стоимость
разработки препятствует созданию качественных видеороликов. На многих
сайтах можно встретить рекламные видеоролики, на которых товар
разглядеть сложно. Вместо видеороликов низкого качества целесообразнее
использовать фотографии высокого качества.
Пример 2
На видеоролике, иллюстрирующем изображение
телефона, размер фотографий не превышает, 150х200 пикселей. Разглядеть
телефон сложно. Вместо видеоролика целесообразнее использовать 5-6
фотографий с предпросмотром высокого качества и разрешения.
Стоимость таких фотографий меньше, чем
стоимость разработки видеоролика. Экономический эффект выше.
Чем сложнее внешняя геометрическая форма
товара, чем больше деталей надо рассмотреть, тем больше преимущества
качественных фотографий высокого разрешения перед с видеороликом
среднего качества.
Психология восприятия фотографий,
размещенных на сайте
Когда человек приходит в обычный магазин и
берет в руки интересующий его товар, то он получает несколько видов
информации:
-
зрительную (можно повертеть товар в
разные стороны и подробно рассмотреть его).
-
осязательную (можно пощупать товар).
-
мышечную (можно почувствовать вес
товара).
Совокупность разных видов информации, их
анализ мозгом человека, приводят к тому что покупатель или совершает
покупку товара, или нет.
Чем качественнее подача товара в обычном
магазине (интерьер магазина, вид продавцов, удобство расположения товара
на полках и т.д.), тем выше вероятность того, что посетитель приобретет
товар.
Степень воздействия на посетителя от
нескольких фотографий товара, с разных ракурсов, выше, чем от одной
фотографии того же размера. Даже если товар можно вращать и
рассматривать с разных сторон.
На заметку
Объем информации, который посетитель может
получить о товаре, подержав его лишь несколько секунд в руках в обычном
магазине, больше объема информации, который он может получить за то же
самое время, рассматривая товар на виртуальных витринах
Интернет-магазина.
-
Недостаток информации о товаре почти
всегда приводит к тому, что покупатель его не приобретает.
-
Именно
поэтому веб-студия "Антула" всегда и постоянно обращает внимание
заказчиков на необходимость уделять как можно большего внимания качеству
контента, иллюстрирующего предлагаемые товары.
-
В Интернет-магазине посетитель не может
потрогать товар руками.
-
Недостаток нескольких видов информации,
которые посетитель может получить о товаре в обычном магазине, может
быть восполнен за счет размещения такой информации о предлагаемом
товаре, которую в обычном магазине получить сложно.
Пример 3
Как правило, в обычных магазинах о товаре
содержится следующая информация: наименование, цена, производитель и
краткие технические данные. Разместить на полках обычного магазина
подробную информация о каждом товаре затруднительно.
-
На сайте можно разместить очень много
информации. Намного больше, чем, например, содержится в бумажных
рекламных проспектах о товаре.
-
На сайте можно разместить не только
качественные фотографии товара, иллюстрирующие его с разных сторон, но и
подробное техническое описание, историю фирмы-производителя, инструкцию
по эксплуатации, статьи о товаре, почитать отзывы о товаре и высказать
свое мнение и многое другое.
-
За счет совокупности этой и другой
информации посетитель может восполнить недостаток той информации о
товаре, которую он может получить в обычном магазине.
-
Все это будет способствовать тому, что
покупатель совершит покупку именно в этом Интернет-магазине, а не в
другом.
Смотрите также:
видеореклама как способ раскрутки сайта;
видео на сайте;
Интернет-маркетинг видеоматериалов и видеорекламы сайтов конкурентов;
использование видео и фотохостингов для раскрутки сайта;
как видеоролики влияют на раскрутку
сайта;
как раскрутить сайт, насыщенный
видеоматериалами;
мифы и факты о поисковой
оптимизации видеоматериалов.
оптимальная продолжительность
рекламных видеороликов;
популярные бесплатные и
платные
видеоплееры;
популярные видеосервисы (видеохостинги);
сколько стоит создание видеоролика для сайта;
телестудия на дому;
форматы
видеофайлов;
эффективный размер баннера.
Резюме
-
Качественные фотографии высокого
разрешения, иллюстрирующие товар, имеют серьезные преимущества перед
видеороликами среднего качества как по стоимости, так и по удобству
для посетителей.
-
Если нет денег на заказ разработки
видеоролика высокого качества, то лучше заказать профессиональные
фотографии высокого разрешения.
-
Совсем необязательно при подготовке
контента Интернет-магазина гнаться за внедрение самых модных
технических решений. Надежнее использовать уже проверенные и
эффективные решения.
-
|
На главную
Поиск по сайту