Ребрендинг сайта - изменение позиционирования сайта
Корпоративный сайт используется как
основной инструмент для продаж многими фирмами, особенно предприятиями
малого и среднего бизнеса.
Многие сайты представляют собой
Интернет-бренды.
У любого бренда свой срок жизни. Основные
этапы жизни Интернет-бренда аналогичны основным
этапам жизни сайта.
Только теоретически Интернет-бренд может
существовать бесконечно долго. На практике срок жизни
Интернет-бренда ограничен. Необходимо периодически проводить ребрендинг
сайта.
Бренд (англ.
brand - торговая марка) - образ марки товара
или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих
марок, создание и внедрение торговых марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image.
brand-image -
визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии
покупателя;
brand-name -
словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой
регистрации.
Брендинг (Branding) - разработка и осуществление
комплекса мероприятий, способствующих:
идентификации того или иного продукта;
выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
созданию долгосрочного предпочтения бренда
потребителями.
Ребрендинг - изменение бренда,
новое позиционирование образа марки товара или услуги в сознании
покупателя.
Интернет-ребрендинг (ребрендинг
сайта) - изменение
позиционирования и ассоциативности сайта у посетителей.
Основное отличие Интернет-ребрендинга от
ребрендинга за счет традиционных СМИ: Интернет-ребрендинг более
таргетирован, т.е. более целенаправлен.
С необходимостью ребрендинга сайта
сталкивается любой владелец популярного сайта. Чем популярнее становится
сайт, тем больше владелец сайта задумывается о ребрендинге сайта.
Одна из задач ребрендинга сайта - не
навредить. Изменение Интернет-бренда должно способствовать повышению
эффективности сайта: увеличению доходов и прибыли от сайта.
Не следует путать ребрендинг сайта с
редизайном сайта. Между этими понятиями много общего, но есть и
принципиальные различия.
Вначале необходимо создать сайт,
раскрутить сайт, проанализировать основные показатели его работы, а
только потом принимать решение о ребрендинге сайта.
Единой методики ребрендинга сайта не
существует. Ребрендинг выполняется индивидуально, в зависимости от
текущей эффективности сайта, конкретных задач фирмы и ее финансовых
возможностей.
Технологии ребрендинга индивидуальны и во многом зависят от
опыта веб-студии. Подход
к последовательности действий и распределению статей затрат
по ребрендингу сайта должен быть комплексный и
учитывать многие параметры.
При любом ребрендинге сайта
выигрыш в чем-то одном неизбежно влечет за собой проигрыш в
чем-то другом.
Любой ребрендинг сайта
целесообразен, если ожидаемый положительный эффект
существенно выше возможного отрицательного.
Резюме
Только теоретически Интернет-бренд
может существовать бесконечно долго. На практике срок жизни
Интернет-бренда ограничен. Необходимо периодически проводить
ребрендинг сайта.
Веб-студия "Антула" может предложить
и эффективно осуществить комплекс услуг по ребрендингу сайта.