Основные этапы ребрендинга сайта зависят от:

• задач ребрендинга:

  • добиться, чтобы посетители сайта как можно быстрее забыли о старом бренде;

  • добиться ассоциативности нового бренда со старым брендом.

   

• бюджета ребрендинга;

• риска и точности прогноза изменения эффективности сайта при ребрендинге. 

В некоторых случаях целесообразно выполнять ребрендинг сайта поэтапно из-за нехватки бюджета.

Пример

Фирма решила выполнить ребрендинг и обратилась в веб-студию "Антула", которая разработала комплекс работ по ребрендингу, экономически обосновала целесообразность ребрендинга и разработала бюджет ребрендинга.

• Фирма согласилась с бюджетом ребрендинга, основными этапами ребрендинга и их последовательностью.

• Но фирма не может оплатить сразу весь комплекс работ по ребрендингу.

• Веб-студия "Антула" выполнила расчет по эффективности выполнения ребрендинга поэтапно и рассчитала затраты на оплату этапов ребрендинга.

• Фирма согласилась с предложением веб-студии "Антула" по поэтапному выполнению ребрендинга.

Если не хватает денег на выполнение ребрендинга сразу, его можно выполнять поэтапно, при условии, что изначально выработана концепция ребрендинга сайта и затягивание сроков ребрендинга не нанесет фирме убытки.

В некоторых случаях целесообразно выполнять ребрендинг сайта, добиваясь, чтобы посетители сайта как можно быстрее забыли о старом бренде.

Пример 2

Фирма существует давно, имеет известный зарегистрированный логотип и приобрела устойчивую положительную репутацию до создания собственного корпоративного сайта.

Логотип фирмы, если рассматривать его без корпоративного сайта фирмы, представляет собой бренд.

• Название доменного имени сайта выбрано неудачно и не ассоциируется у посетителей ни с логотипом, ни с фирмой, ни с тематикой предлагаемых товаров и услуг.

• Корпоративный сайт фирмы оказался выполнен неудачно и, по сути, работает как антиреклама - вместо прибыли наносит убытки.

• Своей работой корпоративный сайт наносит ущерб деловой репутации фирмы и логотипу фирмы.

• Считать такой сайт Интернет-брендом нельзя.

Задача ребрендинга - создать новый сайт "с нуля" в один этап, чтобы посетители сайта как можно быстрее забыли обо всех недостатках старого сайта.

В некоторых случаях целесообразно выполнять ребрендинг сайта поэтапно из-за того, что нельзя точно спрогнозировать, как изменение одного или нескольких составляющих бренда повлияет на эффективность сайта.

Пример 3

Фирма решила выполнить ребрендинг сайта и обратилась в веб-студию "Антула".

Веб-студия "Антула" выполнила экспресс-оценку сайта и предложила выполнять ребрендинг сайта поэтапно.

Веб-студия "Антула" обосновала, почему нельзя с высокой вероятностью спрогнозировать, как изменение основных составляющих Интернет-бренда повлияет на эффективность сайта.

• Фирма согласилась с предложением веб-студии "Антула" по поэтапному выполнению ребрендинга.

Резюме

• Ребрендинг сайта можно оплачивать и выполнять поэтапно. Но изначально необходимо выработать концепцию ребрендинга сайта.

• Выработка идеологии ребрендинга сайта - самый творческий процесс. Следовательно, и самая дорогостоящая составная часть всего процесса ребрендинга сайта.

• Работы по ребрендингу сайта веб-студия "Антула" начинает по получении от заказчика 100% предоплаты за каждый этап ребрендинга и согласования технического задания на ребрендинг.