Учет аудитории Интернет-видеорекламы при создании видеороликов
При создании и рекламе Интернет-видеороликов (далее -
видеоролики) важно учесть потенциальную аудиторию.
Известно, что 20% посетителей сайта дают 80% прибыли, оставшиеся 80% дают только 20%
прибыли. Поэтому важно заранее понять,
кто именно те самые 20% посетителей сайта, просматривающие видеоролики,
которые принесут 80% прибыли.
Важно
заранее составить портрет рядового посетителя сайта из целевой
аудитории, просматривающего видеоролик.
При составлении портрета аудитории Интернет-видеорекламы
следует учитывать:
-
Самая
массовая аудитория Интернет-видеорекламы – офисные служащие низшего
и среднего звена.
-
Средний возраст большинства посетителей, просматривающих
видеоролики, от 18 до 25 лет.
-
Наибольшая часть аудитории, просматривающей видеоролики, живет в
Москве.
Видеоролик
могут просмотреть большое количество посетителей сайта, но если среди
них нет, или мало целевых посетителей, то эффективность видеоролика
окажется низкой.
Психология
восприятия видеоролика посетителями сайта неодинакова. Восприятие
видеоролика и реакция на него зависит от многих факторов.
Основные факторы, влияющие на
восприятие видеоролика посетителями сайта, которые
необходимо учитывать при создании видеоролика
1. Технические:
-
скорость приема/передачи
информации (скорость соединения с Интернет);
-
характеристики
монитора (размер экрана, разрешающая
способность, количество цветов и пр.), качество монитора;
-
используемое программное обеспечение
для просмотра видеоролика;
-
видеокарта и ее характеристики;
-
настройки системы безопасности
принимающего компьютера (если компьютер входит в локальную сеть
предприятия) и компьютера посетителя.
2. Социальные:
-
образование посетителя (начальное,
среднее, высшее);
-
должность посетителя (руководитель,
менеджер, снабженец, бухгалтер
и пр.);
-
материальное положение посетителя;
-
вероисповедание посетителя.
3. Психологические:
-
мотивация:
-
насколько важна
для посетителя сайта информация, представленная в видеоролике
(степень его заинтересованности).
-
задачи, которые
ставит перед собой посетитель сайта.
-
чего ждет
посетитель от видеоролика.
-
личностные особенности (характер,
темперамент, склонности);
-
психологическое состояние (мрачное,
игривое, приподнятое и пр.);
-
самочувствие посетителя;
-
степень усталости посетителя
(уставший, бодрый, сонливый и пр.);
-
соответствует или нет информация,
представленная в видеоролике, тому ключевому слову, по которому был
найден видеоролик.
4. Физиологические:
-
зрение посетителя (носит очки или
нет);
-
дальтонизм (цветовая слепота);
-
возраст посетителя;
-
пол посетителя: мужчина или женщина.
5. Дополнительные условия:
-
опыт посетителя и его знания в области
Интернет;
-
время
суток (утро, день, обеденный перерыв, вечер, ночь);
-
день недели, выходной или праздничный
день;
-
в какой раз посещается сайт (первый,
второй, постоянный посетитель) , на котором размещен видеоролик, и
сколько видеороликов просмотрено до этого;
-
кто оплачивает посещение Интернет –
сам посетитель или фирма;
-
групповой или индивидуальный просмотр
видеоролика.
О целевой аудитории сайта.
Составление портрета посетителя сайта.
Профессиональные услуги по созданию высокоэффективных и
конкурентоспособных мультимедийных сайтов "под ключ" с использованием
простых и надежных программный и технических средств осуществляет веб-студия "Антула".