Наиболее распространенные термины и
определения, относящиеся к Интернет-рекламе. Термины и
определения неофициальные и служат лишь для того, чтобы мы
лучше понимали друг друга.
B С D
F H
M S
T
W
- А
Б
И К М Н О П Р С
Т
Ф
Ц Э
B
-
-
Banner (баннер)
-
Графический файл (чаще всего,
формата GIF или JPG), помещаемый на веб-странице и имеющий
гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу. Имеет
прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера,
системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по
размеру (как правило, не более 12-15 Кб).
В настоящее время не существует официально принятых стандартов по
размеру баннеров. Наиболее распространенный размер баннера -
468х60 пикселей. О
первом баннере...
С
-
Cached banner (кеширование
баннеров)
-
Баннер может быть закеширован
(запомнен) браузером пользователя, и следующая его загрузка
происходит уже не с сервера, а непосредственно с локального диска
пользователя. И, соответственно, система не будет знать об
очередном показе баннера. Возможно кэширование браузера на прокси-сервере
провайдера. При кешировании браузера возможен случай, когда
посетитель будет видеть баннер большее число раз, чем это будет
отмечено в баннерной системе.
-
CTR
-
Аббревиатура от Click-Through-Ratio. Называется также
"откликом". Отношение числа посетителей, перешедших на
сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления.
Измеряется в процентах.
-
CTB
-
Аббревиатура от Click-To-Buy ratio, отношение числа посетителей,
принявших решение о приобретение рекламируемых на сайте товаров и услуг, к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке.
-
CTI
-
Аббревиатура от Click-To-Interest, отношение числа посетителей,
заинтересовавшихся сайтом (посетивших несколько страниц сайта, вернувшихся
впоследствии на сайт и т.д.) к числу пришедших на сайт рекламодателя по
ссылке.
-
CPA
(Cost Per Action)
-
Рекламодатель платит за определенное
действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла,
заполнение полей формы, результат перехода и т.д.).
-
CPC (Cost Per Click)
-
Рекламодатель
оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный
баннер.
стоимость клика по баннеру, фактически стоимость одного
посетителя сайта.
-
CPM (Cost Per Millennium)
-
Ценовая модель, предполагающая оплату
1000 рекламных
показов. Оплата за 1000 рекламных показов.
-
CSS (Cascade Style Sheets)
-
Спецификация, определяющая параметры визуального отображения
стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм,
текста и т.д.).
-
CTB (Click-To-Buy)
-
Величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта
к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или
услуги рекламодателя.
-
CTI (Click-To-Interest)
-
Коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим
числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его
содержании пользователей.
D
Наверх
-
Direct
Email
-
Направление Email-маркетинга, заключающееся в разработке,
составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных
сообщений.
F
Наверх
-
-
FAQ (Frequently Asked Questions)
-
Перечень
вопросов, часто задаваемых посетителями определенного
сайта, и ответы на них.
-
Flash
-
Технология, разработанная компанией Macromedia и позволяющая
создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с
использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей
форм и др.
-
Flat Fee
-
Оплата рекламных показов производится за
определенный временной период (день, неделю, месяц и т.д.). Владельцу
сайта
платят за определенный срок, в течение
которого баннер будет демонстрироваться посетителям его
сайта.
-
H
Наверх
-
- Home Page
(главная страница, домашняя страница, начальная страница)
-
Страница, с которой начинается просмотр
сайта.
- HTML (HyperText Markup
Language)
-
Язык гипертекстовой разметки.
Основной язык программирования Интернет.
M
Наверх
- Macromedia Flash
-
См.
технология Flash
-
PHP (Personal Home Page)
-
Технология PHP
- язык серверных скриптов, которые
встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере,
выдают результат обработки данных в окне браузера.
S
Наверх
-
- Site Frequency
-
Количество уникальных посетителей сайта за определенный
промежуток времени.
- Site Reach
-
Средний показатель количества заходов на сайт рекламодателя.
- Standard for Robot Exclusion
-
Специальный стандарт описания правил индексирования файлов
поисковыми роботами (спайдерами).
T
Наверх
-
Targeting (узконаправленная
реклама)
-
Показ рекламного баннера только определенному кругу
пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для
рекламодателя. Поисковые системы, продающие
показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его
поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике.
Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узкотематических
(специализированных) сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть
посетителей интересуется заданным типом продукции и услуг.
W
Наверх
-
Web-page (веб–страница)
-
Составляющая веб-сайта, представляющая собой html-файл. Страница
может содержать различные веб-элементы (текст,
изображения и т.п.).
-
Web-site
-
(от англ.
site - место, синонимы:
веб-сайт, ресурс) Сайт - это место в
Интернете, которое определяется своим адресом (URL -
Адрес, однозначно определяющий ресурс в Интернете), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц. -
А
Наверх
-
- Алиасинг
-
Технологическое средство,
обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов,
адреса которых прописаны в специальной базе данных.
-
Альтернативный текст
(замещающий текст)
-
Средство отображения подсказки для стандартных графических типов
GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить
информацию о рекламируемом объекте, если баннер не был
загружен.
-
Антиреклама
-
Эффект,
противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся
негативными последствиями рекламного воздействия на посетителя
сайта. Примером антирекламы может быть корпоративный сайт фирмы
низкого качества.
-
Б
Наверх
-
- Баннерный механизм ("движок")
-
Специальное программное обеспечение, под управлением которого
происходит процесс рекламных показов.
-
Баннерные сети
-
Объединение в сеть ряда сайтов, на которых
будет происходить показ баннеров.
-
Баннерный формат
-
Один
из признаков классификации рекламных баннеров, различающий
графические информационные носители по показателям ширины и
высоты (определяется в пикселях).
-
Баннерообмен
-
Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной
сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго,
а тот демонстрирует баннеры первого участника у себя на сайте).
-
Брендинг (Имиджевая реклама)
-
Процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления
положительного имиджа (образа) торговой марки,
логотипа, товара, услуги и т.д. в сознании
потребителя.
И
Наверх
-
Издатель
-
Сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя.
-
Интернет-реклама
-
Реклама товаров и услугв Интернете.
К
Наверх
-
Каталог ресурсов
-
Упорядоченный по датам, алфавиту, индексу
цитирования (ссылочной популярности) и т.д. перечень сайтов.
-
Ключевые слова (Keywords)
-
Один из атрибутов мета-тэгов, описывающий тематику и
направленность сайта для его дальнейшего индексирования
поисковыми роботами.
-
Кнопка
-
Как правило, баннер с
размером 88х31 пиксель.
-
Комиссия обмена
-
Разница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе
при организации бесплатного баннерного обмена.
М
Наверх
-
-
Модератор
-
Сотрудник фирмы отвечающий за содержимое каталога
(его отдельного раздела, подраздела и т.д.), за его
достоверность, надёжность и актуальность. Модератора иногда
называют гидом поисковой машины (системы).
Н
Наверх
-
Накрутка показов
-
Искусственное наращивание рекламных показов для конкретного
сайта.
О
Наверх
-
Обмен
баннерами
-
Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной
сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго,
а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).
-
Отклик баннера
-
Одна из самых важных характеристик баннера
- отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Если баннер был
показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и,
соответственно, попали на ваш сайт 5 человек, то отклик такого
баннера равен 0,5%. По статистике средний отклик (CTR) у
баннеров составляет 0,5% и менее.
П
Наверх
-
Перевод показов
-
Услуга баннерной сети, подразумевающая возможность перевода
накопленных рекламных показов от одного сайта на другой в
пределах данной баннерной сети или подсети.
-
Подсеть
-
Дополнительная сеть, работающая на базе основной
сети обмена, отличающаяся от других подсетей различными
параметрами - поддерживаемые форматы и типы баннеров, тематика и
т.д.
-
Показ баннеров
-
Под этим термином понимают разовую загрузку файла
баннера на компьютере пользователя. Если
посетитель обновит страницу, либо эту страницу откроет другой
посетитель - система засчитает еще один показ - и так далее.
-
Почтовая рассылка
-
Регулярно обновляемая информация,
рассылаемая с момента ее появления (обновления) всем подписчикам.
Р
Наверх
-
Размер баннера
-
Самый распространенный размер
баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует
изрядное количество баннеров других размеров. В настоящее время
не существует официально принятых стандартов по размеру
баннеров. Наиболее популярные размеры баннеров приведены в
таблице:
Размер (пиксели): |
Тип: |
Примечание |
468 x 60 |
Полный баннер |
Full Banner |
234 x 60 |
Половинчатый банер (полубаннер) |
Half Banner |
125 x 125 |
Квадратный баннер |
Square Banner |
120 x 90 |
Баннер-кнопка (1) |
Button #1 |
120 x60 |
Баннер-кнопка (2) |
Button #2 |
88 x 31 |
Микро-баннер (кнопка) |
Micro Button |
392 x 72 |
Полный вертикальный
баннер |
Full
banner with Vertical Navigation Bar |
120 x 240 |
Вертикальный
полубаннер |
Vertical Banner |
-
Размещение баннера
-
Размещение баннера на сайте или в
банерообменных сетях. -
Рейтинг
-
Система позиционирования сайта среди сайтов, подобных себе
по тематике или направленности.
-
Рекламная площадка
-
Любой сайт в Интернете, предлагающий другим лицам (рекламодателям)
пространство на своем сайте для коммерческого использования.
-
Рекламный баннер
-
См. баннер.
-
Рекламодатель
-
Частное или юридическое лицо, размещающее на чужих сайтах
баннеры.
-
Ротация
-
Процесс запуска рекламных баннеров в демонстрацию в пределах
обменной сети или на рекламной площадке.
С
Наверх
-
Сегментирование рынков
-
Методика выявления различных потребительских групп, схожих по
своему поведению и запросам.
-
Слоган
-
Небольшое слово или словосочетание, несущее основную идею рекламного обращения.
-
Служба обмена баннерами
-
См. обмен баннерами.
-
Спайдер (Spider)
-
Программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и
заносящая информацию о них свои в индексы (поисковые базы данных).
-
Спам (Spam)
-
Электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без
согласия последних.
-
Спонсорство
-
Взаимоотношения между двумя или несколькими частными или юридическими
лицами, суть которых заключается в размещении рекламы одних лиц на сайте
других. При этом мероприятия, акции и прочие действия последних частично или полностью компенсируются рекламодателем
(спонсором).
-
Статистика
-
Количественные данные, характеризующие основные
показатели работы сайта.
Т
Наверх
-
Таргетинг (от англ. target - цель,
употребляется также форма "таргетирование")
-
Целевое (сфокусированное) рекламное воздействие на потребителя,
которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика,
география, время и т.д.).
-
Траффик
-
Количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя,
месяц и т.д.).
-
Ф
Наверх
-
Хостинг
-
(англ. web-hosting, collocation, синоним -
веб-хостинг) Услуга (веб-сервис) по предоставлению
Интернет-сервера и обеспечению его круглосуточной
работоспособности.
-
-
Ц
Наверх
-
-
Целевая аудитория
-
Часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый
товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую
нацелено рекламное воздействие.
-
Э
Наверх
-
-
Электронная коммерция (E-commerce)
-
Система ведения бизнеса с помощью Интернет. Подразделяется на несколько видов и выполняет различные
функции.
|