Но изначально
необходимо разработать концепцию ребрендинга сайта, , т.е. единый,
определяющий замысел ребрендинга.
Выработка идеологии
ребрендинга сайта - самый творческий процесс. Следовательно, и самая
дорогостоящая составная часть всего процесса ребрендинга сайта.
Основные этапы ребрендинга сайта зависят
от:
задач ребрендинга:
добиться, чтобы посетители сайта
как можно быстрее забыли о старом бренде;
добиться ассоциативности нового
бренда со старым брендом.
бюджета ребрендинга;
риска и точности прогноза изменения
эффективности сайта при ребрендинге.
В некоторых случаях целесообразно
выполнять ребрендинг сайта поэтапно из-за нехватки бюджета.
Пример
Фирма решила выполнить ребрендинг и
обратилась в веб-студию "Антула", которая разработала комплекс работ по
ребрендингу, экономически обосновала целесообразность ребрендинга и
разработала бюджетребрендинга.
Фирма согласилась с бюджетом ребрендинга,
основными этапами ребрендинга и их последовательностью.
Но фирма не может оплатить сразу весь
комплекс работ по ребрендингу.
Веб-студия "Антула" выполнила расчет
по эффективности выполнения ребрендинга поэтапно и рассчитала
затраты на оплату этапов ребрендинга.
Фирма согласилась с предложением
веб-студии "Антула" по поэтапному выполнению ребрендинга.
Если не хватает денег на выполнение
ребрендинга сразу, его можно выполнять поэтапно, при условии, что
изначально выработана концепция ребрендинга сайта и затягивание сроков
ребрендинга не нанесет фирме убытки.
В некоторых случаях целесообразно
выполнять ребрендинг сайта, добиваясь, чтобы посетители сайта как можно
быстрее забыли о старом бренде.
Пример 2
Фирма существует давно, имеет известный
зарегистрированный логотип и приобрела устойчивую положительную
репутацию до создания собственного корпоративного сайта.
Логотип фирмы, если рассматривать его без
корпоративного сайта фирмы, представляет собой бренд.
Название доменного имени сайта выбрано
неудачно и не ассоциируется у посетителей ни с логотипом, ни с
фирмой, ни с тематикой предлагаемых товаров и услуг.
Корпоративный сайт фирмы оказался
выполнен неудачно и, по сути, работает как
антиреклама - вместо прибыли наносит
убытки.
Своей работой корпоративный сайт
наносит ущерб деловой репутации фирмы и логотипу фирмы.
Считать такой сайт Интернет-брендом
нельзя.
Задача ребрендинга - создать новый сайт "с
нуля" в один этап, чтобы посетители сайта как можно быстрее забыли обо
всех недостатках старого сайта.
В некоторых случаях целесообразно
выполнять ребрендинг сайта поэтапно из-за того, что нельзя точно
спрогнозировать, как изменение одного или нескольких составляющих бренда
повлияет на эффективность сайта.
Пример 3
Фирма решила выполнить ребрендинг сайта и
обратилась в веб-студию "Антула".
Веб-студия "Антула" выполнила
экспресс-оценку сайта и предложила
выполнять ребрендинг сайта поэтапно.
Веб-студия "Антула" обосновала, почему
нельзя с высокой вероятностью спрогнозировать, как изменение основных
составляющих Интернет-бренда повлияет на эффективность сайта.
Фирма согласилась с предложением
веб-студии "Антула" по поэтапному выполнению ребрендинга.
При любом ребрендинге сайта выигрыш в
чем-то одном неизбежно влечет за собой проигрыш в чем-то другом.
Любой ребрендинг сайта целесообразен, если
ожидаемый положительный эффект существенно выше возможного
отрицательного.
Резюме
Ребрендинг сайта можно оплачивать и
выполнять поэтапно.
Но изначально необходимо
выработать концепцию ребрендинга сайта.
Выработка
идеологии ребрендинга сайта - самый творческий процесс.
Следовательно, и самая дорогостоящая составная часть всего процесса
ребрендинга сайта.
Работы по
ребрендингу сайта веб-студия "Антула" начинает по получении от
заказчика 100% предоплаты за каждый этап ребрендинга и согласования
технического задания на ребрендинг.