Изменения в Закон "О рекламе" вступили
в силу с 23 июля 2012 года
С 23 июля 2012 года в России предусмотрено
введение следующих ограничений по части рекламы алкогольной продукции:
-
Не допускается реклама о проведении
стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является
приобретение алкогольной продукции, за исключением
специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях
реализации алкогольной продукции.
-
Реклама алкогольной продукции с
содержанием этилового спирта 5 и более процентов объема готовой
продукции на ТВ полностью запрещена (в том числе и на платных
каналах). Разрешена она только в печатных изданиях (за исключением
рекламы на первой и последней полосах газет, а также на первой и
последней страницах и обложках журналов, и в предназначенных для
несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции), в
стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная
продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах
таких торговых объектов, а также в Интернете. - Места размещения
продукции с содержанием спирта менее 5% пока не определены.
-
Реклама алкогольной продукции в каждом
случае должна сопровождаться кроме предупреждения о вреде ее
чрезмерного потребления информацией о наличии в алкогольной
продукции биологически активных добавок, витаминов.
-
Запрещено использовать образы людей и
животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации
(анимации).
-
Запрещается реклама алкогольной
продукции на всех видах транспортных средств общего пользования и с
их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений,
обеспечивающих функционирование транспортных средств общего
пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная
продажа алкогольной продукции.
-
Проведение рекламных акций,
сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции,
допускается с соблюдением требований, установленных
законодательством РФ о рекламе, только в стационарных торговых
объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых
объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче
образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им
данные образцы.
Бизнес
план создания испанского сайта (Интернет-магазина)
может состоять из следующих основных частей:
•
1.
Титульный лист (пример)
"Утверждаю"
Должность _____________ Фамилия И.О.
"___ "___________ 200_г.
(печать)
Создание Интернет-магазина испанской фирмы
"Секрет долголетия"
Бизнес план
на 2013г.
Директор
Россия,
Москва
Адрес
(дата) |
•
2. Оглавление бизнес
плана (пример)
Введение |
|
стр.2 |
Суть предлагаемого проекта |
|
стр.3-4 |
Досье предприятия |
|
стр.5-6 |
Продукты и услуги,
предлагаемые предприятием |
|
стр.7-11 |
Производственная деятельность
предприятия |
|
стр.12 |
Анализ отрасли или её сегмента |
|
стр.13-14 |
Объём продаж предприятия |
|
стр.15 |
Результаты маркетинговых
исследований |
|
стр.16-17 |
Финансовые показатели
предприятия |
|
стр.18-20 |
Перспективы и планы развития
предприятия |
|
стр.21 |
Лицензии, патентные и иные
права |
|
стр.22 |
Степень риска |
|
стр.23 |
Заключение |
|
стр.24 |
Список основных
сайтов-конкурентов |
|
стр.25 |
•
3. Введение
Испанская фирма "Секрет долголетия" (далее - фирма)
создана в октябре 1957г. и специализируется на оптовой, мелкооптовой и розничной
продаже напитков.
За время работы фирмы постоянными клиентами стали многочисленные юридические лица,
и частные лица.
На данный момент у фирмы имеется офис и
торговый зал со складом в центре Мурсии (Испания).
Основные задачи, стоящие перед
фирмой:
-
Увеличение
сбыта товаров.
-
Установление партнёрских отношений с
корпоративными и
VIP клиентами.
-
Снижение
накладных расходов на рекламу.
-
Расширение региона сбыта наших товаров.
-
Поиск новых
поставщиков и
создание дилерской сети в регионах.
-
Адаптация
хозяйственной деятельности и системы управления предприятием к изменяющимся
внешним и внутренним экономическим условиям и к изменению рынка.
Наиболее эффективный и дешёвый способ их
решения - создание Интернет-магазина. Далее - сайт.
В настоящее время у фирмы есть сайт, но
эффективность его работы неудовлетворительная.
Для создания сайта необходим объём
финансирования в размере $400 000.
Из них:
-
Подготовка контента Интернет-магазина (текст
сайта, таблицы и графика сайта) - $25 000.
-
Разработка и
отладка собственно сайта -
$100 000;
-
Подготовка рекламных материалов
для передачи оптовым покупателям, дилерам и
VIP клиентам в печатном и электронном виде
- $10 000.
-
Раскрутка
(реклама) сайта в Интернете - $200 000.
-
Сопровождение,
поддержка и обновление сайта в течение года
веб-студией "Антула" -
$60 000.
-
Дополнительные
организационно-технические расходы предприятия (обновление компьютерного парка,
приобретение новой оргтехники, затраты на оплату хостинга, Интернета,
обучение персонала и т.п.) - $5000.
Обеспечение кредита: счета дебиторов и
товарно-материальные запасы.
Предполагаемая прибыль в течение года от данного
проекта ожидается в размере не менее 300%.
Т.е. каждый рубль затрат
на изготовление сайта должен в течение года принести не менее 3 рублей прибыли.
Кредит может быть взят фирмой под банковский
процент, не превышающий __ % годовых.
Примечание
Конкретные показатели прибыли и банковского
процента следует уточнять для каждой страны.
•
4. Суть
предлагаемого проекта
Суть данного проекта - в создании
Интернет-магазина по напитков. Далее
- сайт.
Разработчик сайта: профессиональная студия
веб-дизайна "Антула",
специализирующаяся на создании сайтов для бизнеса.
Объём сайта - около 900 html страниц. Число размещённых товаров на сайте
около 2000 основных позиций. На сайте будет размещено
большое количество справочной информации.
Посетителю предоставляется возможность
самостоятельно скачивать постоянно обновляемый прайс-лист, и подписаться
на рассылку о поступлении новых товаров.
Сайт будет создан на двух языках:
английский и испанский. Будет создана версия сайта, адаптированная для просмотра на
мобильных устройствах.
Ориентировочный срок создания сайта - 10 недель.
Ожидаемое количество посетителей сайта в месяц -
не менее 50 000 человек.
Средняя сумма заказываемого товара - не
менее 15 000 рублей. Торговая наценка фирмы - 30%.
Ожидаемое количество сделок за месяц - не менее
2000.
Объём валовой прибыли в месяц, без учета налогов и
прочих накладных расходов, не связанных с сайтом, - не менее 9 000 000
рублей.
Способ доставки товара:
1. Самовывоз товара покупателями со склада.
2. Бесплатная доставка товара в пределах города
при условии суммы сделки не менее 10 000 рублей.
3. Отправка товара в
автоконтейнерах по Европе и России.
•
5. Досье предприятия
Подробная информация для кредитного
учреждения или инвесторе о фирме: дата регистрации, размер уставного капитала,
сведения об учредителях и т.д.
Данный раздел может быть исключён в
случае, когда бизнес план на создание сайта - внутренний документ фирмы.
•
6. Продукты и услуги,
предлагаемые предприятием
В основу может быть положен прайс-лист фирмы.
•
7.
Производственная
деятельность предприятия
•
8. Анализ
отрасли или её сегмента
•
9. Объём продаж
предприятия
•
10. Результаты
маркетинговых исследований
Подробная информация, которая предоставляется для
кредитного учреждения или инвестора.
•
11. Финансовые показатели предприятия
За
основу желательно взять официальные данные фирмы, которые
нашли отражение в её годовых и квартальных балансах,
сдаваемых в налоговую инспекцию.
•
12. Перспективы
и планы развития предприятия
Ведение бизнеса с использованием
корпоративного сайта обеспечит увеличение прибыли и
стабильности работы фирмы в целом.
•
13. Лицензии, патентные и иные права
Товары, реализуемые нашей фирмой, свободны
от каких-либо обязательств в части соблюдения и охраны авторских прав.
•
14. Степень риска
Создание сайта для реализации товаров
фирмы относится к практически безрисковым видам инвестиций.
Какие-либо возможные изменения фактического адреса
офиса и местонахождения склада, на эффективность работы сайта не повлияют.
•
15.
Заключение
Инвестиции в создание сайта
фирмы "Секрет долголетия" в
сумме $400 000 - надёжное вложение в
развитие ее бизнеса.
Расчёт ожидаемой прибыли показывает, что
кредит может быть погашен в течение девяти месяцев.
Предполагаемая прибыль в течение года от
данного проекта ожидается в размере не менее 300%.
Примечание
Величина прибыли во многом зависит от
налогообложения в конкретной стране и умения оптимизировать основные
накладные расходы (на аренду, зарплату, ремонт оборудования и т.д.)
•
16. Список
основных сайтов-конкурентов
В данном разделе указываются сайты
конкурентов, предлагающих аналогичные товары.
Интернет-маркетинг, проведенный веб-студией "Антула", показывает, что известные сайты подобной тематики
созданы с применением устаревших схемотехнических решений и за последние
2-3 года не подвергались редизайну. Серьёзной конкуренции создаваемому
сайту составить не могут.
Комментарии
-
Если по законодательству какой-либо страны имеются ограничения на
рекламу алкоголя или его дистанционную продажу через
Интернете, то следует предусмотреть ряд мер, например:
-
исключить для индексации роботами поисковых систем отдельные или все
страницы сайта;
-
сделать
надписи о вреде употребления алкоголя;
-
предусмотреть вход на сайт после проверки возраста посетителя;
-
отредактировать текст, в соответствии с законодательством страны, в
частности, не писать о пользе употребления алкоголя;
-
не
использовать образы людей, животных и т.д.
-
Объём
финансирования реализации данного бизнес-плана рассчитан, исходя из
того, что в кратчайший срок, после закачки
разработанного бизнес-сайта в Интернет, он станет популярным
среди сайтов аналогичной тематики.
-
В каждом конкретном случае
состав затрат может быть
пересчитан в сторону уменьшения или увеличения с учётом конкретных
товаров и услуг, предлагаемых фирмой, их реальных объёмов, специфики
конкретного вида бизнеса, финансовых возможностей самой фирмы и
планируемых темпов её развития.
Рекомендации
по содержанию сайта
(Интернет-магазина) по продаже напитков:
-
Содержание сайта не должно противоречить законодательству страны,
в которой зарегистрирован домен и находится хостинг.
-
Целесообразно включить в состав сайта многочисленные короткометражные
видеоролики. Видеоконтент должен быть основой сайта.
-
Подробно
о месторасположении офиса и склада (укажите ближайший аэропорт, наземный городской транспорт, которым можно
добраться, наличие парковки). Режим их работы.
-
Услуги, предоставляемые фирмой по доставке оплаченного товара
покупателям.
-
Подробно
о постоянном ассортименте, частоте его обновления и возможности поставки
товара под
заказ. Красочные, качественные, уникальные фотографии товара с
высоким разрешением, подробное описание их характеристик. Прайс-лист на постоянный ассортимент.
-
Рекомендации по употреблению тех или иных
напитков по конкретным поводам
(юбилей, деловая встреча, переговоры и т.д.).
-
Информация о правилах хранения
товара на
складе и в домашних условиях.
-
Рекомендации по правилам сервировки стола для торжеств или в случае
проведения деловых переговоров. Хорошей иллюстраций рекомендаций
могут стать соответствующие фотографии.
-
Информация о сопутствующих товарах, предлагаемых фирмой, и
цены.
-
Правила
протокола по рассаживанию именитых гостей в различных случаях.
-
Действующие правила и иные документы, регламентирующие порядок
продажи продуктов питания и, в частности, винной продукции.
-
Гарантийные обязательства на предлагаемый
товар.
-
Минимальная партия
товара, вес (брутто и нетто),
количество бутылок в одной упаковке и её габариты.
-
Информация по правилам транспортировке
товара в случае оптовых
поставок.
-
Имеющиеся расценки по доставке оплаченного товара покупателю.
-
Скидки, предоставляемых постоянным клиентам.
-
Принимает ли
магазин в оплату кредитные карточки. Если да, то, какие.
-
Возможна ли оплата
товаров и услуг, предоставляемых корпоративным клиентам, по
безналичному расчёту.
-
Информация, предназначенную для ознакомления с условиями
приобретения товара у фирмы, и информацию для поставщиков
о потребностях фирмы по ассортименту и объемам.
-
Вакансии и предъявляемые требования.
-
Любая
иная информация, которая выгодно подчёркивает достоинства
фирмы и предлагаемых товарах: награды,
дипломы, положительные отзывы о фирме, известные клиенты
(супермаркеты, продовольственные магазины, рестораны и т.д.).
|