Учет аудитории Интернет-видеорекламы при создании видеороликов

При создании и рекламе Интернет-видеороликов (далее - видеоролики) важно учесть потенциальную аудиторию.

Известно, что 20% посетителей сайта дают 80% прибыли, оставшиеся 80% дают только 20% прибыли. Поэтому важно заранее понять, кто именно те самые 20% посетителей сайта, просматривающие видеоролики, которые принесут 80% прибыли.

Важно заранее составить портрет рядового посетителя сайта из целевой аудитории, просматривающего видеоролик.

При составлении портрета аудитории Интернет-видеорекламы следует учитывать:

• Самая массовая аудитория Интернет-видеорекламы – офисные служащие низшего и среднего звена.

• Средний возраст большинства посетителей, просматривающих видеоролики, от 18 до 25 лет.

• Наибольшая часть аудитории, просматривающей видеоролики, живет в Москве.

Видеоролик могут просмотреть большое количество посетителей сайта, но если среди них нет, или мало целевых посетителей, то эффективность видеоролика окажется низкой.
 

Психология восприятия видеоролика посетителями сайта неодинакова. Восприятие видеоролика и реакция на него зависит от многих факторов.

Основные факторы, влияющие на восприятие видеоролика посетителями сайта, которые необходимо учитывать при создании видеоролика

1. Технические:

• скорость приема/передачи информации (скорость соединения с Интернет);

• характеристики монитора (размер экрана, разрешающая способность, количество цветов и пр.), качество монитора;

• используемое программное обеспечение для просмотра видеоролика;

• видеокарта и ее характеристики;

• настройки системы безопасности принимающего компьютера (если компьютер входит в локальную сеть предприятия) и компьютера посетителя.

2.  Социальные: 

• образование посетителя (начальное, среднее, высшее);

• должность посетителя (руководитель, менеджер, снабженец, бухгалтер и пр.);

• материальное положение посетителя;

• вероисповедание посетителя.

3.  Психологические:

• мотивация:

  • насколько важна для посетителя сайта информация, представленная в видеоролике (степень его заинтересованности).

  • задачи, которые ставит перед собой посетитель сайта.

  • чего ждет посетитель от видеоролика.

• личностные особенности (характер, темперамент, склонности);

• психологическое состояние (мрачное, игривое, приподнятое и пр.);

• самочувствие посетителя;

• степень усталости посетителя (уставший, бодрый, сонливый и пр.);

• соответствует или нет информация, представленная в видеоролике, тому ключевому слову, по которому был найден видеоролик.

4.  Физиологические: 

• зрение посетителя (носит очки или нет);

• дальтонизм (цветовая слепота);

• возраст посетителя;

• пол посетителя: мужчина или женщина.

5.  Дополнительные  условия:

• опыт посетителя и его знания в области Интернет;

• время суток (утро, день, обеденный перерыв, вечер, ночь);

• день недели, выходной или праздничный день;

• в какой раз посещается сайт (первый, второй, постоянный посетитель) , на котором размещен видеоролик, и сколько видеороликов просмотрено до этого;

• кто оплачивает посещение Интернет – сам посетитель или фирма;

• групповой или индивидуальный просмотр видеоролика.

О целевой аудитории сайта.

Составление портрета посетителя сайта.

Профессиональные услуги по созданию высокоэффективных и конкурентоспособных мультимедийных сайтов "под ключ" с использованием простых и надежных программный и технических средств осуществляет веб-студия "Антула".