Наиболее распространенные термины и определения, относящиеся к поисковым
системам.
Термины и
определения неофициальные и служат лишь для того, чтобы мы
лучше понимали друг друга.
B С D
H
M P R
S
T
W
- А
Б
Г Д И К Л М Н О П Р С
Т
Ф
Ц Ш
B
-
-
Banner (баннер)
-
Графический файл (чаще всего,
формата GIF или JPG), помещаемый на веб-странице и имеющий
гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу. Имеет
прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера,
системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по
размеру (как правило, не более 12-15 Кб).
В настоящее время не существует официально принятых стандартов по
размеру баннеров. Наиболее распространенный размер баннера -
468х60 пикселей. О
первом баннере...
С
-
Cached banner (кеширование
баннеров)
-
Баннер может быть закеширован
(запомнен) браузером пользователя, и следующая его загрузка
происходит уже не с сервера, а непосредственно с локального диска
пользователя. И, соответственно, система не будет знать об
очередном показе баннера. Возможно кэширование браузера на прокси-сервере
провайдера. При кешировании браузера возможен случай, когда
посетитель будет видеть баннер большее число раз, чем это будет
отмечено в баннерной системе.
-
Cloaking
-
См. клоакинг.
-
CTR
-
Аббревиатура от Click-Through-Ratio. Называется также
"откликом". Отношение числа посетителей, перешедших на
сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления.
Измеряется в процентах.
D
Наверх
-
Doorway (door way)
-
См. дорвеи.
-
H
Наверх
-
- Home Page
(главная страница, домашняя страница, начальная страница)
-
Страница, с которой начинается просмотр
сайта.
- HTML (HyperText Markup
Language)
-
Язык гипертекстовой разметки.
Основной язык программирования Интернет.
M
Наверх
- Macromedia Flash
-
См.
технология Flash
-
PHP (Personal Home Page)
-
Технология PHP
- язык серверных скриптов, которые
встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере,
выдают результат обработки данных в окне браузера.
P
Наверх
-
-
Page Rank
-
См. индекс цитирования.
R
Наверх
-
-
Robots.txt
-
Cтандартный
документ, инструктирующий робот поисковой системы не загружать
никакую или некоторую информацию с сайта.
-
S
Наверх
-
- Site Frequency
-
Количество уникальных посетителей сайта за определенный
промежуток времени.
- Standard for Robot Exclusion
-
Специальный стандарт описания правил индексирования файлов
поисковыми роботами (спайдерами).
-
Spamdexing
-
См. поисковый спам.
T
Наверх
-
Targeting (узконаправленная
реклама)
-
Показ рекламного баннера только определенному кругу
пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для
рекламодателя. Поисковые системы, продающие
показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его
поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике.
Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узкотематических
(специализированных) сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть
посетителей интересуется заданным типом продукции и услуг.
W
Наверх
-
Web-page (веб–страница)
-
Составляющая веб-сайта, представляющая собой html-файл. Страница
может содержать различные веб-элементы (текст,
изображения и т.п.).
-
Web-site
-
(от англ.
site - место, синонимы:
веб-сайт, ресурс) Сайт - это место в
Интернете, которое определяется своим адресом (URL -
Адрес, однозначно определяющий ресурс в Интернете), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц. -
А
Наверх
-
-
Алгоритм поиска
-
Последовательность
действий поисковой системы по отбору релевантной информации по
запросу пользователя.
-
Альтернативный текст
(замещающий текст)
Средство отображения подсказки для стандартных графических типов
GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить
информацию о рекламируемом объекте, если баннер не был
загружен.
Б
Наверх
Баннерный механизм ("движок")
Специальное программное обеспечение, под управлением которого
происходит процесс рекламных показов.
Баннерные сети
Объединение в сеть ряда сайтов, на которых
будет происходить показ баннеров.
Баннерный формат
Один
из признаков классификации рекламных баннеров, различающий
графические информационные носители по показателям ширины и
высоты (определяется в пикселях).
Баннерообмен
Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной
сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго,
а тот демонстрирует баннеры первого участника у себя на сайте).
Г
Наверх
-
Глобальные поисковые системы
-
Поисковые системы, осуществляющие поиск на многих языках без
учёта имени домена.
-
Глубина индексации сайта
Количество
последовательных уровней, содержащих страницы, начиная с главной
страницы, просматриваемых роботом поисковой системы.
Глубина сайта
Количество последовательных уровней, содержащих страницы,
начиная с главной страницы.
Д
Наверх
-
Дорвеи (входные страницы, doorway,
door way и т.д.)
-
Страницы
сайта, специально оптимизированные под конкретный поисковый
запрос в конкретной поисковой системе.
И
Наверх
-
Индекс цитирования (ссылочное
ранжирование, ссылочная популярность, авторитетность,
тематический индекс цитирования, вычисляемый индекс цитирования,
тематический вычисляемый индекс цитирования, ИЦ, ТИЦ, Page Rank)
-
Количество ссылок в
Интернете, указывающих на конкретный сайт. Чем их больше, тем
выше индекс цитирования.
-
Интернет-ранжирование
-
Ранжирование веб-страниц в
Интернете. По сути, ранжирование и Интернет-ранжирование - одно
и то же.
-
Исходный программный код
-
Язык программирования, на котором
создан сайт. Например, язык html.
К
Наверх
-
Каталог ресурсов
Упорядоченный по датам, алфавиту, индексу
цитирования (ссылочной популярности) и т.д. перечень сайтов.
Кластеризация веб-документов
Разбиение веб-документов на несколько тематических классов с
аннотацией для каждого класса.
Клоакинг (скрытие,
cloaking)
Сомнительный способ
поднятия рейтинга сайта, когда роботу поисковой машины показывается одна
страница, а человеку, просматривающему сайт - другая.
Ключевые слова (Keywords)
Один из атрибутов мета-тэгов, описывающий тематику и
направленность сайта для его дальнейшего индексирования
поисковыми роботами.
Коммерческий индекс цитирования
Учет внешних коммерческих
ссылок на сайт. Например, число внешних ссылок с коммерческих
рекламных объявлений.
Л
Наверх
-
-
Локальные поисковые системы
-
Локальные поисковые системы осуществляют поиск в пределах
определённого домена, например, национального, на определенном
языке.
М
Наверх
-
-
Модератор
Сотрудник фирмы отвечающий за содержимое каталога
(его отдельного раздела, подраздела и т.д.), за его
достоверность, надёжность и актуальность. Модератора иногда
называют гидом поисковой машины (системы).
Морфологический и синтаксический
разбор
приведение слов в
начальную форму (перевод слов в единственное число, удаление
суффиксов и т.д.);
выделение связанных
компонент (существительное + прилагательное; существительное +
глагол и т.д.).
Метод баллов (метод накопления
суммарного балла)
Методика
ранжирования сайтов и ключевых слов, когда определенным
критериям оценки присваиваются определенные баллы, а затем эти
баллы суммируют.
Н
Наверх
-
Накрутка показов
Искусственное наращивание рекламных показов для конкретного
сайта.
Некоммерческий индекс цитирования
Учет числа ссылок с
ресурсов, ссылающихся на сайт, например, как на авторитетный
источник.
Непотизм
См. ссылочный спам.
О
Наверх
-
Обмен
баннерами
Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной
сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго,
а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).
Объем индексации сайта
Количество файлов
(веб-страницы, графика и т.д.), просматриваемых роботом
поисковой системы за один цикл.
Основная точка входа (основная
веб-страница входа)
Веб-страница, с которой
наибольшее число посетителей начинают просмотр сайта. Как
правило, основная точка входа - главная страница сайта.
Отклик баннера
Одна из самых важных характеристик баннера
- отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Если баннер был
показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и,
соответственно, попали на ваш сайт 5 человек, то отклик такого
баннера равен 0,5%. По статистике средний отклик (CTR) у
баннеров составляет 0,5% и менее.
П
Наверх
-
Поисковый спам
(спамдексинг, spamdexing)
-
Методы
поднятия рейтинга сайта в поисковых машинах с помощью неэтичных
и непрофессиональных, с точки зрения конкретной поисковой
машины, технических приемов.
-
Поисковый робот (робот, спайдер, паук)
-
Программа
для посещения сайтов, которые были добавлены в каталог поисковой
системы, их просмотр и запоминание.
Р
Наверх
-
Ранжирование
-
Выстраивание
веб-страниц поисковой системой по их наибольшему соответствию
конкретному запросу.
-
Рейтинг
Система позиционирования сайта среди сайтов, подобных себе
по тематике или направленности.
Релевантность
Степень соответствия
найденной информации, в поисковой системе, запросу пользователя.
С
Наверх
-
Семантическое ядро
запросов
(семантическое ядро сайта)
-
Набор слов и
словосочетаний, наиболее полно и точно характеризующих
определённую область деятельности, по которым определённая
аудитория запрашивает информацию в поисковых системах.
-
Скан
(сканирование)
-
Просмотр
сайта роботом поисковой системы с целью сбора и дальнейшей
обработки информации, размещенной на сайте.
-
Скорость обхода
Показатель, насколько
быстро происходит индексация вновь добавленного ресурса и
насколько быстро обновляется база информации.
Скорость поиска
Зависит не только от поисковой системы, но и от
степени загруженности Интернет каналов. Скорость поиска - во
многом субъективный параметр. Проверить скорость поисковой
системы можно экспериментальным путем – вводить разные запросы и
в разное время суток;
Ссылочное ранжирование
Учет наличия гиперссылки с
чужого сайта в результатах запросов поисковой системы при
ранжировании ею сайта или веб-страницы.
Ссылочный спам
(непотизм)
Ссылки,
устанавливаемые на сайте исключительно с целью повышения
индекса цитирования сайта в
поисковых системах.
Спайдер (Spider)
Программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и
заносящая информацию о них свои в индексы (поисковые базы данных).
Спам (Spam)
Электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без
согласия последних.
Спамдексинг
См. поисковый спам.
Статистика
Количественные данные, характеризующие основные
показатели работы сайта.
Степень индексации
сайта в поисковых системах
(показатель индексации, коэффициент индексации).
Показатель соотношения
числа веб-страниц, проиндексированных конкретной поисковой
системой, к действительному числу веб-страниц сайта.
Т
Наверх
-
Таргетинг (от англ. target - цель)
Целевое (сфокусированное) рекламное воздействие на потребителя,
которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика,
география, время и т.д.).
Таргетирование
См. таргетинг.
Точки входа на сайт (входные
веб-страницы)
Веб-страницы, с которых
посетители начинают просмотр сайта.
Траффик
Количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя,
месяц и т.д.).
Ф
Наверх
Хостинг
(англ. web-hosting, collocation, синоним -
веб-хостинг) Услуга (веб-сервис) по предоставлению
Интернет-сервера и обеспечению его круглосуточной
работоспособности.
Ц
Наверх
Целевая аудитория
Часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый
товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую
нацелено рекламное воздействие.
Ш
Наверх
Штатный режим
работы поисковой системы
Режим
работы поисковой системы в диапазоне, не выходящем за границы
расчётных параметров в пределах допускаемых отклонений.
|
|
|